【观点】印度突然解约,对李宁品牌形象影响有多大?

发布日期: 2021-06-10  来源: szzxyx.com
印度奥委会(IOA)8日发表声明,宣布退出与现有服装品牌赞助商的合同。报道称,虽然这份声明并未提及具体赞助商的名称,但并无悬念,印度奥委会决定放弃的奥运会官方服装赞助商正是李宁。
 
值得注意的是,就在上周四,印度宣布其奥运代表团官方服装赞助商为中国品牌李宁。也就是说,双方的此次合作仅短短维持了6天。
 
印度奥委会8日称,“我们了解到了粉丝的情绪,我们印度奥委会已决定,我们将退出和服装赞助商的现有合同。我们的运动员、教练和后勤人员将穿着无品牌服装。”印度奥委会进一步称,做出这一决定是为了让运动员专注于训练,而不是“回答有关服装品牌的问题”。
 
印度突然解约,对李宁品牌形象影响有多大?
 
印度的突然解约对李宁的影响有多大?
 
目前对于该解约事件,李宁暂未回应。事实上,运动品牌热衷赞助奥运会,无非是想借机营销, 塑造企业形象品牌影响力,最终是否能赢得市场还得看实力。
 
就在去年3月,李宁曾回应了东京奥运会未能顺利举行对自己的影响。彼时李宁(02331)执行主席兼联席行政总裁钱炜于电话会议上表示,即使奥运会未能顺利举行对集团也没有大影响,虽然集团进行了部分投入,以及费用预算,但都不会有任何损失,另外亦准备了商品,但集团已因而作出及时改变,强调情况在可控范围内。
 
他进一步指,集团的业绩不是单靠大型赛事为主要推动力,可通过其他方面的业务弥补。
 
就目前情况来说,印度的突然解约对李宁品牌形象暂无影响,李宁失去的也只是一个宣扬品牌形象和品牌影响力的机会。
 
印度突然解约,对李宁品牌形象影响有多大?
 
突发性事件对品牌是否具有影响?
 
相关数据显示,“新疆棉”事件爆发后,李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%,安踏体育同样增速超过100%,同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。
 
与之形成鲜明对比的是,天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重,均较上年同期腰斩。其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。
 
从数据不难看出,对于大品牌而言,若没有应对突发性事件的风险管控措施,事件发生时处理不当确实会对企业的发展产生影响,甚至关系到企业的品牌形象,但真正影响品牌影响力的永远是产品。
 
印度突然解约,对李宁品牌形象影响有多大?
 
产品是企业的第一品牌形象
 
如今的“中国李宁”,俨然跻身于一线潮牌,“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。
 
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货,“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列,联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
 
靠着”多次踏上国际T台,仅用一年多的时间,李宁品牌的口碑迅速建立,并引发现象级的复古运动风回潮。同时,“国潮”品牌的形象也迅速树立起来。
 
此外,李宁不断和各大品牌和IP联手跨界,超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。
 
总结一下,印度的突然解约或许会对李宁的品牌形象有所影响,但影响有限很可能是忽略不计。直线管理咨询营销顾问认为企业的发展始终依赖于产品,只有优良的产品才能保障品牌形象