企业要生存、发展都离不开营销，为了成功的将产品或服务推销出去，可谓无所不用其极。一些开始时非常有用的方法，在经历了一段时间后慢慢变得无效。从前靠大量砸钱就能快速占领市场的做法也开始变得不那么灵光。企业营销应何去何从，已成为困扰企业家的一道难题。
Philip Kotler博士被誉为“现代营销学之父”。被美国营销协会评为市场营销思想的第一位领导者。美国市场营销协会称他为“有史以来最具影响力的营销人”，并被国际销售和营销高管（SMEI）命名为“年度营销者”。
谈到如今激荡变化的商业世界和层出不穷的营销理念，菲利普·科特勒认为要做好营销需要深刻理解“变”和“不变”。
营销之不变
营销的核心目标是不变的——为顾客创造价值；
营销体系的核心架构也是不变的，科特勒先生把他总结为：
R → STP → 4Ps → I → C
1. 市场营销始于R（Research） ，即对市场的调研和洞察。
2. 市场研究赋能了STP：市场细分（Segmentation）、目标选择（Targeting）、定位（Positioning）；
3. 4Ps：公司为每一个选定的细分市场制定一个单独的4P计划。
4. 公司实施I（Implements）该计划。
5. 公司收集反馈C（Control, 即控制），以改进其在下一轮目标市场中服务的4P。
